Spotify har arbetat med att få nya användare i snart tio år. I juni kunde bolaget meddela att de nått 75 miljoner användare, varav 20 miljoner betalande.
Men det räcker inte långt när världens största teknikbolag Apple gett sig in i matchen. För en vecka sedan lanserades Apple Music, en app som automatiskt laddas ned i telefonen om användaren uppdaterar till det senaste operativsystemet.
Enligt sajten Venture Beat har 38 procent av Appleanvändarna hittills uppdaterat till IOS 8.4. Bolaget Mixpanel uppdaterar live hur många som uppdaterar till det nya operativsystemet.
Vad innebär då detta för Spotify?
Att räkna ut hur många IOS-enheter det finns i världen är inte helt enkelt. Om vi nöjer oss med att räkna mobiltelefoner så kan en enkel uträkning se ut så här:
Alla mobiler efter Iphone 4 kan uppgraderas till IOS 8.4. Iphone 4 släpptes i juni 2010 så låt oss ta en säkerhetsmarginal på två år och bara räkna antalet sålda Iphones från andra halvåret 2012.
Under de tre åren från andra halvåret 2012 fram till i dag har det sålts drygt 500 miljoner Iphones. 38 procent av dem uppgraderade till IOS 8.4 innebär 192 miljoner mobiler som nu har appen Apple Music installerad.
Apple Music finns därmed på mer än dubbelt så många mobiler som Spotify har aktiva användare.
Apple Music finns därmed på mer än dubbelt så många mobiler som Spotify har aktiva användare.
Givetvis är det stor skillnad på att ha appen installerad på sin telefon och faktiskt använda den. Nu återstår att se om Apple lyckas få användarna att testa tjänsten och på sikt bli betalande kunder. Klart är i alla fall att svenska Spotify står inför en helt ny typ av konkurrent.
(Uppdaterad) Precis som Spotifys vd Daniel Ek påpekar ska man vara försiktig med att dra för stora slutsatser av den tidiga statistiken.
"Antalet devices säger inte så mycket", skriver han till Di Digital på Twitter.
"Google Music är förinstallerat på >800M mobiler", fortsätter Daniel Ek.
Läs mer: Daniel Ek om Apple Music "Man måste inte vara nummer ett"
Lyssna på: Digitalpodden om Spotify och Apple Music