”Genom köpet stärker och breddar vi ytterligare vårt erbjudande till kund”, säger Axfoods vd Klas Balkow.
Middagsfrid, som grundades 2007, var först i världen med färdigplanerade matkassar med recept direkt hem till dörren. Bolaget har i dag ett 20-tal anställda, levererar matkassar till kunder på cirka 300 orter runt om i Sverige och har en omsättning som i fjol uppgick till cirka 75 miljoner kronor med ett resultat kring nollan. Bolaget har ett kontor, med provkök, i Stockholm.
Detta är ett perfekt komplement till Mat.se.
”Axfood har haft ett långt och bra samarbete med Middagsfrid då vi bland annat packar och leverar deras varor. Vi har samma grundsyn vad gäller god och hållbar mat och därför känns det här förvärvet rätt i vår strategi att fortsätta växa inom näthandeln”, säger Klas Balkow i ett skriftligt uttalande.
Läs mer: Grönd ljus för Axfoods köp av Mat.se
Måns Danielsson, vd för Axfoods dotterbolag Matse Holding, beskriver Middagsfrid som ett perfekt komplement till Mat.se.
”Med förvärvet stärker vi också vår kunskap, erfarenhet och kompetens när det gäller färdiga middagslösningar”, säger han.
Han påpekar att Middagsfrid fortsätter sin verksamhet med bibehållet namn.
Läs mer: Mathem dumpar Axfood som grossist
Även grundaren Kicki Theander är nöjd. Hon ägde 100 procent av aktierna i bolaget.
”Jag startade Middagsfrid utifrån en önskan att kunna hjälpa familjer att äta bättre. Vår ambition är att alltid ligga steget före vad gäller nya rön och våra kassar ska innehålla mat som är lite bättre än när kunden handlar själv: Bättre variation, mer ekologiskt, färre halvfabrikat, mer färska varor samt alltid en stor andel grönsaker”, säger Kicki Theander.
Kicki Theander blir kvar i bolaget som ansvarig för affärsutveckling och informationsgivning. Ny vd för Middagsfrid är sedan den 29 maj Mikael Sahlsten.
Läs mer: Matkassens uppfinnare: ”Tufft att vara ensam ägare”
Middagsfrids grundare Kicki Theander. Foto: Jesper Frisk