Annons
Snapchats vd Evan Spiegel tackade nej till Facebooks bud på 27 miljarder kronor. Sedan dess har rivalen kopierat Snapchats mest populära funktioner. OBS! Bilden är ett montage.

”Därför gräver Snapchat sin egen grav”

Godisförsäljningen på nätet ökade företagets omsättning med 700 % SPONSRAT AV Net Trading Group

Truecallers vd och medgrundare Alan Mamedi (tv), Zeniths Tommy Jacobsson (mitten) och Truecallers medgrundare Nami Zarringhalam.

Zenith lyriska över Truecaller – investerar 20 miljoner till

Truecallers två grundare, Nami Zarringhalam (tv) och Alan Mamedi, på huvudkontoret i Stockholm.

Truecaller om framtiden: ”Vi står på egna ben”

Märta Viberg är Head of Consumer Risk på Trustly.

Glöm blanketten – ​Trustly lanserar autogiro via bank-id

Missa inget! Sveriges bästa tech-och startupnyheter direkt i mejlen:

”Därför gräver Snapchat sin egen grav”

Snapchats vd Evan Spiegel tackade nej till Facebooks bud på 27 miljarder kronor. Sedan dess har rivalen kopierat Snapchats mest populära funktioner. OBS! Bilden är ett montage.
Snapchats vd Evan Spiegel tackade nej till Facebooks bud på 27 miljarder kronor. Sedan dess har rivalen kopierat Snapchats mest populära funktioner. OBS! Bilden är ett montage. Foto: TT
Det må låta paradoxalt, men Snapchat gräver sin egen grav med alla sina fartblinda innovationer. Och gravplundraren Facebook har inga planer på att vänta tills gropen är tillräckligt djup, skriver Henrik Ståhl.
Facebook
Twitter
LinkedIn
E-post
Öka textstorlek

Snapchats moderbolag Snap Incs intåg på börsen har debatterats flitigt de senaste veckorna. Appens sviktande användartillväxt, som offentliggjordes inför introduktionen, har fått många analytiker att dra öronen åt sig.

Orsaken till den svaga användartillväxten är fortfarande omtvistad, men den mest frekvent förekommande förklaringen är Instagram Stories, den Facebookägda rivalens skamlösa kopia av Snapchats feature med samma namn. En förklaring som tycks ha stöd i data – Snapchats tillväxt störtdök från 17 procent under andra kvartalet 2016 till 7 procent under tredje kvartalet, då Instagram Stories blev tillgängligt för användarna. 

Under det fjärde kvartalet 2016 sjönk tillväxten ytterligare, till 3 procent. I dagsläget finns det inte mycket som tyder på att den negativa trenden är på väg att brytas, och Snapchat har redan hånfullt kallats för "det nya Twitter". 

Foto:

Twitter har tappat närmare hälften av sitt börsvärde sedan introduktionen i november 2013. Just den sviktande användartillväxten var det som fick aktien att falla under sin noteringskurs, 26 dollar. Kursen står i dag i blygsamma 15 dollar per aktie. 

I andra änden av extremen har Facebookaktiens värde ökat med drygt 260% sedan noteringen i maj 2012.

Läs mer: Så ska Bebee störta Facebook: "Vårt koncept är briljant"

2013 ville Facebook köpa Snapchat för nästan 27 miljarder kronor. Men budet från Mark Zuckerberg ratades av Snapchats ideologiska vd Evan Spiegel. Ett beslut han kan få komma att ångra bittert.

För under de dryga fyra år som gått sedan dess har ett hämndlystet Facebook haft siktet inställt på det näst bästa: att locka över rivalens användare till sina egna plattformar genom att kopiera Snapchats mest populära features. 

Och det är de inte ensamma om.

Vad har Snapchat? Ingenting, eftersom Snapchats själva fundament bygger på tillfälligt innehåll.

För bara ett par veckor sedan lanserade Medium, den hajpade hybriden mellan bloggplattform och socialt nätverk, sin nya tjänst Series. Medium Series påminner i mångt och mycket om Snapchat Stories, som redan plankats av både ovan nämnda Instagram och Twitter (i form av så kallade Moments).

Och när det röststyrda sociala nätverket Anchor – som Di Digital skrev om i serien #Uppstickarna hösten 2016 – presenterade sin förbättrade tjänst Anchor 2.0, så var det inte utan tydliga referenser till Snapchat. Både det visuella tilltalet och den nya tekniska approachen (som bygger på personliga stationer med "waves" som endast sparas i 24 timmar) har inspirerats av Snapchat.

Läs mer: Anchor vill bli ett Twitter för ljud

Det är ett större problem för Snapchat än man kan tro.

Att de etablerade plattformarna "lånar" koncept från varandra är i regel ingen big deal. Facebooks kopiering av hashtags underminerade knappast användarnas lojalitet mot Twitter. Och att Linkedins nya plattform mer eller mindre är en ogenerad klon av Facebooks koncept och design har inte påverkat den sistnämnda jättens användartillväxt.

Det de plattformarna har gemensamt är nämligen ett svårköpt kapital: användargods. Arkiv, om man så vill. Det är precis som NewCo Shift-skribenten Rob Moore uttrycker det på Medium: Instagram har dina foton. Twitter har dina tweets. Och Facebook har det mesta av dina digitala tillgångar. Linkedin har i sin tur ditt cv och dina yrkeskontakter. 

Vad har Snapchat? Ingenting, eftersom Snapchats själva fundament bygger på tillfälligt innehåll. Flyktigt innehåll som försvinner lika snabbt som det läggs upp. Snapchats profilsidor är snudd på obefintliga, det finns inga timelines eller newsfeeds, inga fotoalbum – inget arkiv. 

Med Spectacles fick Snapchat äntligen ett tydligare användargods.

Något som tilltalar den yngre målgrupp där Snapchat är som allra mest populär, men som också råkar vara en rotlös målgrupp som vänder kappan efter vinden.

Så när Facebook rullar ut sin nya tjänst Messenger Day – ännu en i raden av Stories-kloner – och köper ett eget "face swap"-bolag (MSQRD, som skapade appen Masquerade med livefilter för selfies), så slår det mycket hårdare mot Snapchat än det gör för andra sociala nätverk som ställs inför liknande situationer. Helt enkelt för att Snapchats användare är mycket mer benägna att bryta upp och gå vidare.

Det är förmodligen därför Snap Inc försöker profilera sig som ett kameraföretag snarare än ett socialt nätverk. En profilering som många analytiker uttryckt sig försiktigt skeptiska emot. 

Läs mer: 2017 – året då sociala mediebolag blir fysiska

Men det är troligen precis det Snapchat behöver för att hålla sig tillräckligt långt fram i utvecklingen för att inte ständigt bli omsprungna av kloner på features de själva skapat. 

Med Spectacles fick Snapchat äntligen ett tydligare användargods. Ja, Facebook och Instagram och Twitter och Medium må ha sina egna varianter av Stories. Men om du vill använda Spectacles så är det Snapchat och bara Snapchat som gäller.

Den sortens användarlojalitet som en sådan produkt kan skapa är en dyrköpt valuta i dagens tech-klimat.

Frågan är bara hur långt det räcker för Snapchat.

Facebook
Twitter
LinkedIn
E-post