En av fjolårets mest omtalade startups var Stockholmsbolaget Vionlabs, som under vintern lanserade videotjänsten Vionel.
I ägarkretsen finns förutom grundaren Arash Pendari också Truecaller-ordföranden Stefan Lenhammer, skådespelaren Michael Nyqvist samt riskkapitalbolaget Northzone, som investerade i bolaget under vintern 2015.
Tanken med Vionel var att skapa en gemensam samlingspunkt för nätets olika film- och innehållstjänster, ett slags delat spelarfönster oavsett om det faktiska innehållet fanns på Netflix, Viaplay eller någon annanstans.
“Det är en hybrid, Google möter Spotify möter Instagram”, sa grundaren Arash Pendari till sajten Beaconomist i februari 2015.
Men att hitta en fungerande intäktsmodell visade sig svårt. Flera innehållsleverantörer var ovilliga att låta Vionel bädda in deras material och bygga en affär ovanpå det.
Nu, ungefär ett år senare, läggs utvecklingen av konsumenttjänsten Vionel därför åt sidan.
“Förenklat var tanken att vi skulle distribuera andras innehåll. Jag hade fel, det var inte så enkelt som jag trodde. Anledningen till att vi inte går vidare var att vi inte såg hur vi skulle tjäna pengar på det”, säger Arash Pendari till Di Digital.
“Tjänsten finns kvar men vi väljer att inte fullfölja den resan”, fortsätter han.
Istället kommer Vionlabs att fokusera på en nyutvecklad produkt för företagsmarknaden. Delvis är den underliggande tekniken densamma som i konsumenttjänsten, men nu paketerad som en rekommendations- och analysmotor tänkt att användas av allt från filmproducenter till videotjänster och teleoperatörer.
Vionlabs har arbetat på sin rekommendationsmotor i flera år. Grundaren Arash Pendari fick år 2013 ta emot pris på branschtillställningen Mobilgalan. Foto: Mobilgalan
“Anledningen till att Netflix håller på att vinna racet mot operatörer och filmproducenter är för att de har så extremt mycket data på sina kunder och på innehållet. Vår vision är att göra lika kraftiga verktyg för alla”, säger Arash Pendari.
“Det kan vara ett produktionsbolag som vill lära sig att göra bättre film, en operatör som vill köpa bättre innehåll eller en distributör som vill hitta rätt publik för rätt film. Det är beslutsfattarverktyg för innehållsbranschen”, säger Arash Pendari.
Förutom den rena kategoriseringen av innehåll kan Vionlabs system göra djupa analyser av vad som visas i bild, säger han:
“Vi kan plocka fram till exempel data på konversationsnivån i filmen samt visuell data om miljöer, till exempel om den förekommer i djungeln eller i rymden", fortsätter han.
Diskussioner förs med ett antal nordiska kunder i operatörs- och innehållsvärlden, säger Arash Pendari. Han vill inte avslöja vilka de är men räknar med att kunna presentera en första samarbetspartner “inom ett par månader”.
I samband med omsvängningen går riskkapitalbolaget Zenith Ventures in som ny delägare i Vionlabs och tar en ägarandel om 10 procent i bolaget. Enligt källor till Di Digital går Zenith in med 15 Mkr i Vionel, vilket alltså värderar bolaget till ungefär 150 Mkr.
Den exakta investeringssumman är hemlig, men den görs på “en högre värdering” än vid den senaste kapitalanskaffningen, säger Arash Pendari. Då, i januari 2015, värderades hela Vionlabs till knappt 90 Mkr.
Emissionen ska godkännas på Vionlabs bolagsstämma i mitten av februari.
“Vi gör en riktad emission till Zenith och en företrädelseemission till befintliga aktieägare. Mer än så kan jag inte säga före bolagsstämman, men de större aktieägarna kommer att gå med”, säger Stefan Lenhammer, ordförande i Vionlabs.
Zenith Ventures har sedan tidigare bolag som Zound industries och Urb-it i portföljen.
“Jag tror vi har hittat en produkt där efterfrågan kommer öka dramatiskt. I det korta perspektivet tittar vi på norden och senare ut mot Europa”, säger Stefan Lenhammer vidare.
Läs även: De 20 mäktigaste investerarna i den svenska internetbranschen
