Tillsammans med Intel och Google håller klockföretaget Tag Heuer på att ta fram en smart klocka som ska släppas i höst. Det innebär en helt ny typ av konkurrens för till exempel Apple Watch och Samsung Gear. Plötsligt står teknikjättarna öga mot öga med de traditionella lyxvarumärkena. Patrick Bliemer, chef för Intel i bland annat Storbritannien och Skandinavien, ser designföretagen som stora utmanare på marknaden för så kallade wearables.
”Tidigare har det inte varit möjligt att integrera tekniken utan att göra avkall på designen. Nu kan vi integrera teknik i de här produkterna utan att påverka designen”, säger Patrick Bliemer.
Att Intel gillar det här har sin naturliga förklaring, det är deras teknik som ska gömmas i designprylarna. De samarbetar bland annat med solglasögonjätten Luxottica vars varumärke Oakley senare i år ska släppa smarta solglasögon.
Tidigare har det inte varit möjligt att integrera tekniken utan att göra avkall på designen.
”Attityden har förändrats. För ett par år sedan hade ett bolag som Oakley inte varit mogna för den här typen av samarbete. Men nu händer det”, säger Patrick Bliemer
Hittills har wearables mycket handlat om teknikföretag som designat hårdvarulösningar. Frågan är hur de står sig mot desginföretag som Tag Heur och Oakley.
Tror du att teknikföretag som Google kommer vara de som driver wearable-trenden framåt?
”Det där är svårt. Företag som Google har den ekonomiska möjligheten att anställa alla de bästa designerna i världen…”Men de misslyckades ändå med Glass.”Jag skulle inte säga att de misslyckades. Visst, den första versionen av Google Glass gick inte bra. De var de första som kom ut med en sådan produkt och den var kanske inte vad folk hade förväntat sig (skratt)”.
”Men det är modigt av dem och de kommer att lära sig massor av det. Så jag skulle inte bli förvånad om Google någon gång överraskar oss och kommer med en briljant produkt som bygger på lärdomarna från Glass.”
Många teknikbolag har testat att ge sig in på smarta klockor och andra wearables. Så här långt har ingen riktigt lyckats få till någon enorm succé.
”Det är tveklöst så att om det är teknik som leder utvecklingen så är det mindre sannolikt att det blir framgångsrikt än om det är design som gör det. Vissa kommer inte att bry sig om det de har på sig får dem att se dumma ut, men de flesta gör det. Även om tekniken är fantastisk så fungerar det inte om designen är för dålig”.
Intel har själva satsat på egen hårdvara men verkar nu vara mer inriktade på att integrera sin teknik i andra bolags produkter. Så sent som i fjol köpte Intel bolaget Basis som gör smarta klockor. Lyckligtvis har Patrick Bliemer en klocka från Tag Heur och informationschefen Camilla Törnblom en klocka från Basis. Jag tar en bild.
”Jag tror jag vet vart du vill komma med det här (skratt)”, säger Patrick Bliemer.
Patrick Bliemer tror dock att vi framöver kommer se fler företag som satsar på wearables riktade till arbetslivet.
”Den stora möjligheten finns nog inom produktivitet på arbetsplatser. Nu pratar vi mycket om konsumentprodukter inom träning och hälsa. Men titta på hur wearables kan hjälpa på arbetsplatser, produkter som kan varna i farliga miljöer och liknande”, säger han och tillägger:
”Där är designen inte heller lika avgörande”.
