Axel Johnson-gruppen är en jätte när det kommer till fysisk handel. Med bolag som Hemköp, Willys, Kicks och Åhléns omsätter koncernen över 60 miljarder kronor. Men när det gäller digitala affärer har de inte kommit lika långt.
För knappt två år sedan startade de därför verksamheten D-AX tillsammans med riskkapitalbolaget Recapex som ska investera i nya digitala tjänster. Först ut var magasinstjänsten Ztory och bolaget Virtusize som hjälper kunder att testa storleken på kläder de köper online. De har även investerat i Auktionssajten Auctionnet och Winnows som bekämpar matsvinn med smarta vågar.
Nu verkar det som att tjänsten håller och då vill vi börja expandera utomlands under hösten.
Nu investerar D-AX tillsammans med Almi och ett antal affärsänglar, däribland Online Pizza-grundaren Erik Mellström Byrenius, i bolaget Loop54. Loop54 gör en sökmotor för e-handlare, som ska göra det lättare för kunderna att hitta vad de söker och därigenom öka försäljningen. Loop54 har funnits ute på marknaden i runt två år men har inte tagit in pengar förrän nu då de nya investerarna går in med totalt 5 miljoner kronor.
”Det är jättekul och ger oss fler möjligheter. Vi kommer först och främst investera i fler personer, hittills har vi varit fyra personer som drivit det här”, säger Robin Mellstrand, vd för Loop54.
Bland Loop54:s kunder finns bolag som Telia, Coop och, fram tills nyligen, Axel Johnson-ägda Lagerhaus. Sökmotorn är specialiserad för att hitta produkter hos e-handlare och kan på så sätt öka försäljningen på en sajt.
”Vi har börjat i Sverige och ser det som en testmarknad. Nu verkar det som att tjänsten håller och då vill vi börja expandera utomlands under hösten. Visionen är att bli standard i världen”, säger Robin Mellstrand.
Robin Mellstrand, vd Loop54.
Investeringen i Loop54 sammanfaller med att Mia Brunell Livfors i går tillträdde som ny koncernchef för Axel Johnsson. Mia Brunell Livfors var vd för investmentbolaget Kinnevik mellan 2006 och 2014 då bolaget transformerades från skogsbruk till e-handel. Med bara en dag på jobbet har hon givetvis ingenting med investeringen i Loop54 att göra. Men förhandsspekulationerna om att Axel Johnson-koncernen ska få en mer digital inriktning under Mia Brunell Livfors får i alla fall en god början.
Dessutom innebär investeringen att D-AX nu har flera bolag (Auctionnet, Virtusize, Loop54) som alla är inriktade på e-handel. Med tanke på att Axel Johnson-koncernen är inriktad på handel är det ingen vild gissning att de digitala investeringarna nu också tydligare slår in på den vägen.
