Hoppa till innehållet

”Modigt av Axfood att byta fot”

Det är ett sundhetstecken att Axfood vågar återgå till ursprungsplanen om tillväxt via uppköp, skriver Di Digitals Jonas Leijonhufvud.

Jonas Leijonhufvud är reporter på Di Digital.
Jonas Leijonhufvud är reporter på Di Digital.

Axfoods bud på Mat.se är både överraskade och uppfriskande. Livsmedelsjätten är uppenbarligen redo att omvärdera sin egen strategi. Nu gör man vad som krävs för att ta position på den snabbväxande marknaden för livsmedel på nätet.

För bara par år sedan hade Axfood ingen egen e-handel. Och då förhandlade man om att köpa både Linas Matkasse och Mathem i olika omgångar, enligt Di Digitals uppgifter.

”Priset har varit för högt”, sa Axfoods vd Anders Strålman i februari i år utan att vilja gå in på fler detaljer än så.

Han tycktes då ha övergett uppköpstankarna till förmån för att bygga egen e-handel för Willys och Hemköp. Denna utrullning har skett stegvis under 2016.

Sedan dess har Mia Brunell Livfors, vd:n för moderbolaget Axel Johnson, tagit över som ordförande för Axfood och hon tycks nu vilja gasa för att ta en ledande position.

Både Mathem och Linas Matkasse får en omsättning kring miljardstrecket i år. Totalt spås omsättningen för dagligvaruhandeln på nätet landa på hela 5,5 miljarder i år, enligt HUI.

Tillväxten ligger på 34 procent och det är just lösplock, inte matkassar, som växer snabbast, vilket bådar gott för Axfood.

Uppenbarligen är Mia Brunell Livfors inte nöjd med den tillväxt som Hemköp och Willys lyckats åstadkomma hittills i år. Detta trots ambitiösa satsningar och nytänkande, inte minst på Willys där man svänga förbi med bilen efter jobbet och hämta färdigpackade varukassar man klickat ihop på nätet.

Nu byter Axfood alltså fot igen, överger tanken på att göra allt själva, och lägger ett bud på Mat.se värt 554 miljoner kronor. Med ett börsvärde på 29 miljarder har Axfood råd med det, trots premien om 119 procent.

I bästa fall tjänar alla på affären. Mat.se har ju inte varit någon framgångssaga på börsen hittills. Nu får både småägarna och storägarna en ordentlig premie för sitt bolag. Vidare är budet en seger för alla startupbolag som hoppas hamna i famnen på en stor koncern i slutändan.

Att bygga e-handel som ett sidoprojekt är en annan sak än att bygga ett e-handelsbolag. Axfood kan lära mycket av Mat.se. Och det är ett sundhetstecken att man vågat växa via förvärv – istället för att tro att man ska göra allt själv.

Axfood har även ett antal nya namn som förstår den gryende marknaden. Sibas tidigare vd Fabian Bengtsson, som i vintras valdes in i Axfoods styrelse, har lång erfarenhet av hur e-handel förändrar en bransch. Från och med mars nästa år tar Clas Ohlsons koncernchef Klas Balkow över efter Anders Strålman. Klas Balkow kommer från en bransch som var tidig ut på nätet.

Marknaden reagerade på budet med en gäspning. Under torsdagsförmiddagen backar Axfoods aktie ungefär i linje med börsen överlag. Och visst, affären är inte oproblematisk. Mat.se dras med stora förluster och man är bara en fjärdedel så stor som sin konkurrent Mathem.

Läs mer: Willys öppnar lågprisbutik på nätet

Budet tyder visserligen på att Axfood har problem i nuläget. Men det är även ett tydligt tecken på att man vågar utmana sig själv och göra vad som krävs för att skapa tillväxt och ta en stark position på sikt.

Jämfört med konkurrenter som Ica och Coop har man både kassan och organsationsstrukturen som krävs för att nå stora framgångar de närmaste åren

Läs mer: Uppdrag: Ta familjeimperiet Axel Johnson ut på nätetFoto: .

Innehåll från WintAnnons

Wint är Sveriges bästa bokföringstjänst

Med AI:s höga framfart har allt fler aktörer i bokföringsbranschen velat hoppa på tåget och många pratar om automatisering. Men vad automatisering innebär, och hur mycket av det faktiska jobbet de olika tjänster och program som finns på marknaden gör, skiljer sig åt.

Många aktörer i branschen slåss om att påvisa högst automatiseringsgrad. I praktiken handlar det om hur mycket av jobbet som görs av tjänsten och hur mycket av jobbet som görs av användaren själv. 

Nu står det klart att Bokföringssystem.se utnämner Wint till Sveriges främsta bokföringstjänst, med motiveringen att Wint inte bara erbjuder ett bokföringsprogram – de levererar en helhetslösning som överträffar konkurrenterna genom sin förmåga att både automatisera bokföringen och att sömlöst förenkla det administrativa arbetet för sina användare (Se hela resultatet från bokföringssystem.se här). Bokföringssystem.se sätter Wint i topp med orden: ”Den bokföringstjänst som kan mest är Wint. Alltså Sveriges bästa bokföringstjänst när vi gör vår heltäckande granskning.”

Sedan starten 2021 har Bokföringssystem.se jämfört digitala bokföringstjänster och program. Deras sätt att mäta baseras på en grundlig analys av över 100 funktioner, där faktorer som automatiseringsgrad, användarvänlighet, support och möjligheten till en papperslös bokföring vägs samman. Genom detta sätt kan de sedan se hur mycket som bidrar till en smidig bokföring och därefter ge ett betyg. 

Extern länk: Läs mer om bokföringstjänsten Wint här 

Tidsvinst för användaren på riktigt

Wint får 84 poäng av de 100 möjliga, före andra digitala bokföringstjänster och långt före program där man får sköta bokföringen själv.

 – Det är alltid skönt att få det svart på vitt att man gör något riktigt bra. Det Wint gör är unikt. Vi är bäst på att automatisera bokföring och i och med det, frigör vi mest tid åt våra användare. Ingen annan gör det vi gör på den här nivån, oavsett vad de säger. Det ligger i hela vår affärsidé, för att inte säga vårt DNA att leverera högst automatisering på marknaden. Vår tjänst står helt enkelt ut, säger Daniel Johansson, vd på Wint. 

Extern länk: Mer läsning – IT-konsulten som bytte sin traditionella byrå mot Wint 

Stora skillnader mellan olika aktörer

Genom att utse årets bästa bokföringstjänst vill Bokföringssystem.se sätta ljus på skillnader i en bransch där många kommunicerar på samma sätt, och där många insett att automatisering är något fler och fler efterfrågar. Det finns många aktörer idag som säger sig erbjuda automatiserad bokföring och det är svårt att avgöra vem som verkligen automatiserar och lyfter bort allt jobbet, och vem som snarare faktiskt bara tillhandahåller ett arbetsverktyg.

– Det är bra att jämföras. Som fullservicetjänst gör vi mycket mer än de debet- och kreditprogram som är det många andra faktiskt är. Utöver den löpande bokföringen sköter vi både betalningar, löner, deklarationer och bokslutet samt är kopplade till både Skatteverket och företagets bank. Det innebär att de som använder Wint slipper tung administration och sparar mycket tid, avslutar Johansson.

Mer från Wint

Artikeln är producerad av Brand Studio i samarbete med Wint och ej en artikel av Dagens industri

Det verkar som att du använder en annonsblockerare

Om du är prenumerant behöver du logga in för att fortsätta. Vill du bli prenumerant kan du läsa Di Digitalt för 197 kr inkl. moms de första 3 månaderna.

spara
1180kr
Prenumerera