Läxhjälpsbranschen bävade inför det att skatteavdraget för hushållsnära tjänster, ett kraftigt incitament för bolagens kunder som innebär moms, skulle slopas.
När väl rut-avdraget försvann den 1 augusti i fjol slog det till exempel mot marknadsledande My Academy. Bolagets omsättning föll med 21 procent sett över helåret till 49 miljoner kronor, enligt bolagets färska årsredovisning.
När rut togs bort tappade vi 50 procent av kunderna
Den svenska verksamheten gick dessutom back med 1,2 Mkr efter flera år av kraftig tillväxt och lönsamhet.
”Direkt när rut togs bort tappade vi ungefär 50 procent av kunderna”, säger tillträdande vd Ingrid von Konow, som dock påpekar att många av dem har börjat återvända.
My Academy tvingades till besparingar som slog mot personalstyrkan. Vid senaste årsskiftet hade bolaget 26 anställda, två färre än vid utgången av 2014.
I skatteavdragets frånvaro tvingas My Academy ut på nätet. Omställningen kan anses passa ett bolag med digital kompetens från Gullspång Invest i styrelsen och Kivra-vd:n Stefan Krook och H&M:s vd Karl-Johan Persson i ägarkretsen.
Läs mer: Axismiljardärer investerar i My Academy
Ingrid von Konow, som närmast kommer från MTG:s digitala gren MTGx där hon var verksamhetschef, ser potential i My Academys nya verklighet.
”När det var 50 procents skatteavdrag för att få hem en studiecoach var det svårt att konkurrera med en digital tjänst”‚ säger hon.
Den digitala läxhjälpen, som My Academy lanserade i slutet av 2015, står i dag för mellan 5 och 10 procent av bolagets omsättning, vilket innebär högst 5 Mkr på årsbasis. Andelen digital försäljning ska överstiga 50 procent inom tre år, säger Ingrid von Konow.
Däremot låter My Academys tillväxt vänta på sig. I år väntar sig den nya vd:n en omsättning som är något lägre än i fjol och ett nytt förlustresultat.
”Vi ser en effekt av Rut även i år, men vi är inte så långt ifrån resultatet under 2015”, säger Ingrid von Konow.
Just nu pågår My Academys rekrytering av en digital marknadschef, finanschef och en teknik- och utvecklingschef.
Läs mer om edtech: