Mängder med journalister och bloggare var på plats när Apple invigde sin monter i Kulturhuset under fredagen. Bakom de ovala väggarna döljer sig arkitektbilder och modeller av en glasbyggnad som är tänkt att ersätta restaurang TGI Friday’s i Kungsträdgården.
”Stockholm är en fantastiskt innovativ stad och det perfekta läget för vår första flaggskeppsbutik i Skandinavien”, säger Wendy Beckman, chef för Apples butiksverksamhet i Europa.
Byggnaden, med väggar av sten och glas, har designats av Apple tillsammans med arkitektfirman Foster + Partners. Tanken är att byggnaden ska kännas som en naturlig del av Kungsträdgården, varför man även lagt till trappor som sträcker sig ner mot parkens berömda fontän omgiven av körsbärsträd.
Med denna butik kommer Apple ha circa 500 anställda i Sverige.
“Stenväggarna ska spegla soliditeten i Stockholms historiska byggnader, medan paviljongens tak erbjuder en tunn, len och behagligt böjd linje med ett lokalt träslag”, sa Wendy Beckman under sin dragning.
Från Apples monter i Kulturhuset. Arkitektbild på hur butiken ska se ut från insidan med utsikt mot Kungsträdgården.
Hon lyfte även fram andra säljargument som att:
- Sittplatserna utanför butiken ska vara tillgängliga för Stockholmarna 24 timmar om dygnet.
- Butiken ska leva upp till svensk standard för hållbarhet och drivas av miljövänlig el.
- Hälften av butiksytan ska användas för att hålla gratis workshops, ett koncept som i fjol lockade en miljoner personer vid Apples butiker runt om i världen.
- Apple ska även erbjuda aktiviteter för skolungdomar, bland annat ett kollo, ett “summer camp”, där barn får ägna tre dagar åt att vara kreativa och skapa en film med eget soundtrack.
Men det kan dröja många år innan Apple slår upp glasdörrarna i Stockholm. Om planerna ens blir av. Än så länge har planen inte fått tummen upp från Stockholms Stad. Fredagens presentation bör därför ses som Apples försök att få folket på sin sida.
Från Apples monter i Kulturhuset. Arkitektmodell på hur butiken ska se ut. Utsikt mot Hamngatan.
Wendy Beckman hoppas att Stockholmsborna ska se Apple som en viktigare kulturbärare än restaurang TGI Friday’s, som alltså måste rivas för att planerna ska bli av. Bland annat lyfte hon i sin dragning fram att Apple och dess operativsystem Ios bidragit till att skapa kring 54.000 arbetstillfällen i Sverige
“Med denna butik kommer Apple ha circa 500 anställda i Sverige”, säger hon.
Apple har idag 112 butiker i Europa och 474 I hela världen. I Sverige har man tre egna butiker: en i Täby Centrum, en i Väla i Helsingborg och en i Emporia i Malmö.
Montern i Kulturhuset är öppen för allmänheten fram till den 5 mars. Besökare är välkomna att mejla sina synpunkter till Apple och Stockholms stad från Ipad-plattor direkt i montern.
