Amazon krävde att ett litet Lundaföretag skulle byta ut sin logga, eftersom det påminde om deras varumärke för röstassistenten Alexa. Nu har ett beslut fallit i tvisten.
Johannes Karlsson
Text
E-handelsjätten Amazon använder en nästan helt sluten, blå ring som varumärke för sin röstassistent Alexa.
Alexa återfinns till exempel som hjälpmedel i den populära smarta högtalaren Echo.
Amazon upptäckte dock att det svenska telefoniföretaget Teleman från Lund använder en liknande företagslogga.
Det ledde fram till en tvist hos Patent- och registreringsverket.
Amazon krävde att det svenska företaget skulle sluta använda sin logga, eftersom de äger rättigheterna inom hela EU till den aktuella designen.
”Det är inte långsökt att påstå att innehavaren av det ifrågasatta varumärket med hög sannolikhet har fått inspiration till sitt varumärke från en av Amazons sajter”, skrev Amazons juridiska ombud i sin anmälan.
Teleman, som i fjol omsatte 23 miljoner kronor, valde att inte yttra sig i ärendet.
Nu har myndigheten fattat beslut i ärendet.
Patent- och registreringsverket ger Teleman rätt att registrera sin logga och tillåtelse att fortsätta använda den, rapporterar Nyhetsbyrån Siren.
Märkena kan inte förväxlas då Lundaföretagets logotyp har ett ansikte i ringen, vilket Amazons varumärke saknar, står bland annat att läsa i beslutet.
Amazon kan välja att överklaga beslutet till Patent- och marknadsdomstolen.
Lika som bär? Bedöm själv:
Innehåll från Leksands KnäckebrödAnnons
Klimatmärkt knäckebröd – en investering i framtiden
Leksands Knäckebröd är ett av tre svenska livsmedelsföretag som kan skryta med klimatmärkning på sina förpackningar.
– Det är ett sätt att kommunicera vårt starka fokus på hållbarhet och klimat. Att kartlägga hela produktionskedjan ger oss en fullständig bild av var vi står oss idag och ett bra underlag för framtida förbättringar, säger Peter Joon, företagets vd.
Det finns mycket man kan lära sig genom att läsa det finstilta på en matförpackning. Numera kan man även kan få information om en varas hållbarhet och klimatavtryck. Enbart tre svenska företag har klimatmärkning på sina förpackningar och Leksands Knäckebröd är ett av dem.
– Vi har jobbat hårt med hållbarhetsarbetet under många år. 2021 tog vi steget fullt ut och började klimatmärka vårt knäckebröd.
Leksands Knäckebröd följer brödets påverkan på miljön hela vägen från fält till butik.
– Vi kartlägger hela produktionskedjan i detalj. I beräkningen inkluderas allt från råvaror och jordbruk, tillverkning, energiavfall i produktion och förpackningsmaterial såväl som transporter till butik och konsumentsvinn.
Hållbar produktion under två sekler
Produkterna har ett genomsnittligt klimatavtryck på 0,578 CO2e per kilo.
– Det är kul att äntligen svart på vitt kunna visa hur bra vi är. Detta är en riktigt bra siffra, men vi ska bli ännu bättre, säger Peter Joon, vd och sjätte generationens bagarmästare.
Peter berättar att företaget jobbade med hållbarhet redan på 1950-talet, då hans farfar började återvinna värmen från ugnarna som ett led i att sänka energikostnaderna. Vid närmare eftertanke, menar Peter, har inriktningen mot hållbarhet funnits ända sedan starten på 1800-talet.
– Vi har en gammal ärofull traditionen som vi förvaltar och utvecklar för kommande generationer. Min gammelfarmors mormor Jakobs Karin visste att man måste hushålla med resurserna. Vi fortsätter i samma anda nästan tvåhundra år senare.
Höga krav på råvaror
Peter berättar om alla de åtgärder som gör att Leksands Knäckebröd kan skryta med ett lågt klimatavtryck:
– Vi väljer närodlad råg och hämtar vatten från vår egen källa i Badelundaåsen. Vi byter bilar och frakter till fossilfria alternativ och ska installera solpaneler på bageriets tak. Vi har tagit bort all plast i kassar, muggar och kartongband och återvinner all värme från ugnarna till lokalvärme och varmvatten. Ugnarna värms med grön och lokalproducerad el, främst från Trängslet i Älvdalen.
Förbättringar för kommande generationer
Det är inte dyrare att vara grön, menar Peter Joon.
– Vi måste alltid var konkurrenskraftiga prismässigt. Miljöarbetet och besparing går ofta hand i hand. Att vi tar tillvara all överskottsvärme från ugnarna och använder den för uppvärmningen av lokalerna och allt varmvatten sparar både pengar och energi.
Hållbarhetsarbete kan kommuniceras på två sätt – genom att man slår sig på bröstet eller jobbar med ödmjuk självkritik. Enligt Peter Joon väljer Leksands Knäckebröd det sistnämnda.
– Vi har infört klimatmärkningen för att kunna genomföra framtida förbättringar där de ger bäst resultat. Vi är ett familjeföretag och vi tittar inte på kvartalsekonomi – vi tittar på sekel. Min tid som vd är bara en kort stund och sedan tar någon annan över. Leksands Knäckebröd ska leva i många generationer till, då är det minsta vi kan göra att ha ett fortsatt starkt fokus på hållbarhet och klimat, avslutar Peter.
Det verkar som att du använder en annonsblockerare
Om du är prenumerant behöver du logga in för att fortsätta. Vill du bli prenumerant kan du läsa Di Digitalt för 197 kr inkl. moms de första 3 månaderna.
Full tillgång till di.se med nyheter och analyser
Tillgång till över 1100 aktiekurser i realtid
Dagens industri som e-tidning redan kvällen innan
Innehållet i alla Di:s appar, tjänster och nyhetsbrev