Hoppa till innehållet

Deras e-handel gör 46 miljoner i vinst – efter fyra år

E-handlaren Fritidsfabriken drivs av det självlärda paret Nyrensten från Borås. En Tysklandslansering tidigare i år har mer än fördubblat omsättningen. ”Vi var lönsamma i Tyskland från dag två”, säger medgrundaren till Di Digital.

Pernilla och Niclas Nyrensten har grundat Fritidsfabriken. Foto: Magnus Gotander
Pernilla och Niclas Nyrensten har grundat Fritidsfabriken. Foto: Magnus Gotander

Fritidsfabriken (NTL) tog sin början när Pernilla och Niclas Nyrensten från Borås började designa de färgglada friluftskläder de själva ville bära.

Fyra år senare har de fått rejäl snurr på sin e-handel.

”Vi har hittat en lucka i marknaden. Många av de stora märkena behöver inte förändra sig för att de är så lönsamma. Då finns det plats för en uppstickare”, säger Pernilla Nyrensten som är vd och medgrundare.

Under räkenskapsåret som slutade 30 juni i år växte bolaget med nästan 200 procent. Omsättningen blev 119 miljoner kronor och vinsten 46 miljoner kronor.

”Vi har tajtare passform på kläderna, bra kvalitet och säljer till halva priset mot de dyrare märkena”, säger Pernilla Nyrensten.

Läs även: Så högt värderas hans e-handelssuccé Na-kd

Förklaringen är enligt grundarna bland annat att de lanserade på den stora tyska marknaden tidigt i år. Det har gått fort. Vid lanseringen hade de inte hunnit översätta sajten från engelska till tyska.

”Vi var lönsamma i Tyskland från dag två”, säger Pernilla Nyrensten.

Kostnaderna för att lansera i ett nytt land är små.

”Totalt kostar en lansering oss 100 000 kronor. 60 000 kronor för översättning och 40 000 kronor för en ny shop. Sedan är vi igång och rullar”, säger Niclas Nyrensten.

Härnäst vill Fritidsfabriken, som har 18 anställda och helägs av paret Nyrensten, lansera i Frankrike och Polen.

Varken Niclas eller Pernilla Nyrensten hade någon erfarenhet av e-handel när de drog igång Fritidsfabriken. Båda har sålt andras kläder på mässor och Pernilla har jobbat som säljare i pappans klädbutiker. 

”Vi har Googlat och läst böcker massor av böcker, bland annat om den kinesiska e-handlaren Alibaba. Vi började i liten skala och kände ingen press. När vi märkte att vi fick snurr så körde vi vidare”, säger Pernilla Nyrensten.

En av inspirationskällorna var det svenska klockföretaget Daniel Wellington, som i kraft av en framgångsrik strategi på sociala medier har blivit ett av Europas snabbast växande företag.

Läs mer: Bolagen som växer snabbast i Europa – svenskar i topp

”Vi visste inte hur vi skulle få in folk till sajten, men vi ramlade in på Facebook, testade och fick en megaträff”, säger Pernilla Nyrensten som berättar att man idag även arbetar med Instagram, Youtube, influencers och sökord på Google.

”Det känns inte som att de större märkena förstår hur viktigt det är med social marknadsföring. Men det går fort när man kör den vägen”, säger Pernilla Nyrensten.

Kläderna under det egna varumärket Revolutionrace tillverkas i Kina och Vietnam. Men paret lyfter fram den gamla textilstaden Borås betydelse för Fritidsfabriken:

”När vi skulle hitta fabriker i Vietnam behövde vi inte åka dit och leta leverantörer som kanske inte var pålitliga. Med hjälp av nätverket i Borås kunde vi hitta rätt fabrik direkt. Det finns många duktiga personer här som hjälper till”, säger Niclas Nyrensten.

Läs även: Efter Hellofresh – nu letar Jessica Nilsson efter nästa e-handelsjätte

Innehåll från WintAnnons

Wint är Sveriges bästa bokföringstjänst

Med AI:s höga framfart har allt fler aktörer i bokföringsbranschen velat hoppa på tåget och många pratar om automatisering. Men vad automatisering innebär, och hur mycket av det faktiska jobbet de olika tjänster och program som finns på marknaden gör, skiljer sig åt.

Många aktörer i branschen slåss om att påvisa högst automatiseringsgrad. I praktiken handlar det om hur mycket av jobbet som görs av tjänsten och hur mycket av jobbet som görs av användaren själv. 

Nu står det klart att Bokföringssystem.se utnämner Wint till Sveriges främsta bokföringstjänst, med motiveringen att Wint inte bara erbjuder ett bokföringsprogram – de levererar en helhetslösning som överträffar konkurrenterna genom sin förmåga att både automatisera bokföringen och att sömlöst förenkla det administrativa arbetet för sina användare (Se hela resultatet från bokföringssystem.se här). Bokföringssystem.se sätter Wint i topp med orden: ”Den bokföringstjänst som kan mest är Wint. Alltså Sveriges bästa bokföringstjänst när vi gör vår heltäckande granskning.”

Sedan starten 2021 har Bokföringssystem.se jämfört digitala bokföringstjänster och program. Deras sätt att mäta baseras på en grundlig analys av över 100 funktioner, där faktorer som automatiseringsgrad, användarvänlighet, support och möjligheten till en papperslös bokföring vägs samman. Genom detta sätt kan de sedan se hur mycket som bidrar till en smidig bokföring och därefter ge ett betyg. 

Extern länk: Läs mer om bokföringstjänsten Wint här 

Tidsvinst för användaren på riktigt

Wint får 84 poäng av de 100 möjliga, före andra digitala bokföringstjänster och långt före program där man får sköta bokföringen själv.

 – Det är alltid skönt att få det svart på vitt att man gör något riktigt bra. Det Wint gör är unikt. Vi är bäst på att automatisera bokföring och i och med det, frigör vi mest tid åt våra användare. Ingen annan gör det vi gör på den här nivån, oavsett vad de säger. Det ligger i hela vår affärsidé, för att inte säga vårt DNA att leverera högst automatisering på marknaden. Vår tjänst står helt enkelt ut, säger Daniel Johansson, vd på Wint. 

Extern länk: Mer läsning – IT-konsulten som bytte sin traditionella byrå mot Wint 

Stora skillnader mellan olika aktörer

Genom att utse årets bästa bokföringstjänst vill Bokföringssystem.se sätta ljus på skillnader i en bransch där många kommunicerar på samma sätt, och där många insett att automatisering är något fler och fler efterfrågar. Det finns många aktörer idag som säger sig erbjuda automatiserad bokföring och det är svårt att avgöra vem som verkligen automatiserar och lyfter bort allt jobbet, och vem som snarare faktiskt bara tillhandahåller ett arbetsverktyg.

– Det är bra att jämföras. Som fullservicetjänst gör vi mycket mer än de debet- och kreditprogram som är det många andra faktiskt är. Utöver den löpande bokföringen sköter vi både betalningar, löner, deklarationer och bokslutet samt är kopplade till både Skatteverket och företagets bank. Det innebär att de som använder Wint slipper tung administration och sparar mycket tid, avslutar Johansson.

Mer från Wint

Artikeln är producerad av Brand Studio i samarbete med Wint och ej en artikel av Dagens industri

Det verkar som att du använder en annonsblockerare

Om du är prenumerant behöver du logga in för att fortsätta. Vill du bli prenumerant kan du läsa Di Digitalt för 197 kr inkl. moms de första 3 månaderna.

spara
1180kr
Prenumerera