(Di Digital/Silicon Valley) Apples utvecklarkonferens WWDC inleddes traditionellt med ett videoklipp. Den här gången med utvecklare som skriver kod för Apples produkter långt in på natten.
Trots ett säte långt fram i salen på San Jose Convention Center i San Jose, Kalifornien, där WWDC äger rum den här veckan, gick det knappt att se scenen för alla telefoner i luften.
På plats är nära 6 000 utvecklare som är här för att förkovra sig i Apples nya giv. Som traditionen bjuder handlar det främst om mjukvara – allt för få dem att ta fram nya produkter för Apples plattform.
Apples vd Tim Cook inledde konferensen med att prata om utvecklares passion och förhandsvisa att en del av originalinnehållet för tv-tjänsten Apple TV. Bolaget kommer, som vi tidigare har rapporterat, att lansera eget rörligt innehåll till hösten. På scenen fick vi till exempel se Joel Kinnaman i den kommande rymdserien For all mankind.
Läs också: Apple lanserar ”Netflix-dödare”
I vanlig ordning hade Apple sedan ett antal personer på scenen som presenterade olika nyheter. Den här gången lika många kvinnor som män, en fördelning som tidigare har haltat.
Till exempel lanserade teknikchefen Kevin Lynch App Store för Apples smarta klocka Watch. Appar i den kommer numera att fungera utan att vara beroende av en av Apples appar, vilket säkert innebär ett lyft för utvecklare.
En nyhet, som var väntad, är att det kommer en menstruations-tracker för klockan och mobiloperativssystemet IOS. Det finns redan ett antal sådana på marknaden, och nu kommer alltså Apple med en egen version – Cycle tracking. Frågan är vad det innebär för de andra aktörerna?
Överlag är hälso- och träningstjänster en viktig del av Apples framtid och för den nya klockan kommer det även en funktion för att se trender i sin fysiska aktivitet.
Men huvudnumret på den inledande keynote av WWDC var ändå den nya versionen av IOS.
”Vårt marknadsföringsteam överraskade oss verkligen i år med att ge nya IOS namnet 13”, sa Apples mjukvaruchef Craig Federighi skämtsamt.
Det nya operativsystemet blir snabbare, apparna tar mindre plats och även uppdateringarna. I det finns också nya tricks som att du kan dra över tangentbordet för att skriva istället för att trycka bokstav för bokstav.
Craig Federighi gjorde ett stort nummer av ”dark mode”, där telefonen helt enkelt har svart bakgrund i operativsystemet istället för vitt. Det är något som länge har efterfrågats och som även förbättrar batteritiden på Iphone.
Apple brukar även göra en stor grej av integritet på plattformen och så även den här gången. Genom att visa loggor för inloggning via Facebook och Google på scenen, och att man då ger upp en del av sin data, lanserade man produkten ”Sign in with Apple”.
Genom tjänsten skapas en unik mejladress som är kopplad till varje app, vilket betyder att man kan ta bort appar enskilt och inte dela med sig av annan data än den man själv matar in.
Nytt är också att Ipad får ett eget operativsystem – IpadOS. Det är mer flexibelt för den större skärmen och innehåller fler ”multitasking”-funktioner. Säkerligen en strategi för att göra den mer effektiv för att den till exempel ska kunna vara en potentiell ersättare för PC-datorer.
Även om WWDC främst brukar fokusera på mjukvara kom även en ny version av utvecklardatorn Mac Pro. Prestandan i den drog stort jubel från utvecklarna i publiken och den nya datorn har den största Retina-skärmen hittills.
Det kom även en uppdatering för operativsystemet på Mac-datorer, MacOS, och klart är att Itunes nu går i graven. Musiktjänsten som var en av pionjärerna när Apple lanserade den 2003.
Craig Federigh skämtade först om att allt skulle ligga i iTunes – mejl, foto och meddelanden med mera. Tjänsten ersätts istället nu av tre separata appar för Apple Music, Apple Podcast and Apple TV i MacOS.
Det ska också gå för utvecklare att enkelt anpassa Iphone- och Ipad-appar även för Mac i det nya operativsystemet.
Samtidigt som Apple vill få med sig utvecklarna på sina nästa stora uppdateringar stormar det kring Apples App Store. Bland annat för att Spotify har tryckt på EU att utreda Apple för att diskriminera den svenska musikstreamingtjänsten.
Det var i mars i år som Spotify anmälde Apple till EU-kommissionen och hävdade att elektronikjätten hade agerat konkurrenshämmande.
Bland annat vänder sig Spotify mot att Apple tar en andel av sina konkurrenters försäljning i App Store och därmed premierar egna tjänster som Apple Music.
Läs mer: EU utreder Apple för konkurrensbrott efter bråk med Spotify
Avgiften på 30 procent av det första årets prenumerationsintäkter gäller abonnemangstjänster som Spotify men inte till exempel tjänsteappar som Uber.
Apple slog tillbaka med att kritisera Spotify och påpeka att bolaget vill hindra att ersättningen till låtskrivare höjs i USA.
I mitten av maj råkade Apple också illa ut i USA. Högsta domstolen dömde ut bolaget för att man otillbörligt ska ha utnyttjat monopolet som enda försäljare av appar till Iphone-användare.
Läs också: USA:s högsta domstol dömer ut Apple i monopolmål
Det här är bara de senaste juridiska turerna kring App Store, som har ifrågasatts för att ha en monopolställning under många år.
I ett försök att möta kritiken inför WWDC har Apple lanserat en webbsida om App Store, där de bland annat listar egna appar och de konkurrerande appar som finns tillgänglig på App Store.
Under maj månad i år tappade Apple-aktien över 16 procent i värde. Den stora dippen på 5 procent kom efter högsta domstolens dom den 13 maj. Sedan årets början har aktiekursen gått upp med över 10 procent.
I samband med resultat för första kvartalet i år verkade det dock som att marknaden inte längre oroar sig för försäljningen av att bolagets kassako Iphone fortsätter tappa i tillväxt.
Läs också: Försäljningen av Iphone ner – Apples aktie upp i efterhandeln
När börsen stängde på måndagskvällen svensk tid efter att WWDC dragit igång hade Apples aktie tappat en procent.
