Från en 1800-talsvilla i Skellefteå styrs ”Once upon” – appen som enkelt använder det mobila bildbiblioteket till att göra en snygg fotobok.
Företaget bildades 2016 som en motreaktion till Instagram och andra sociala medier som är, menar Lina Andersson, ”förgängliga”.
”Det ligger i tiden att man vill ha något fysiskt. Vi kan se våra yngre kunder som aldrig framkallat en bild men som upptäcker hur det är att hålla i något riktigt”, säger hon.
Tjänsten lanserades skarpt 2017 och 2018 omsatte bolaget sex miljoner kronor. 2019 hade den siffran stigit till 36 miljoner.
Läs mer: Skellefteåbolaget tar in 16 miljoner – storsatsar på fotoböcker
En del av hemligheten, säger hon, ligger i de kapitalrundor som bolaget gjort för att kunna expandera. Men i första hand har Once upon helt enkelt bara vuxit där de stått.
”Vi är störst i Tyskland, där har vi gått bättre än väntat. Vi valde snabbt att gå utanför Sveriges gränser och i dag finns vi på alla västeuropeiska marknader”, säger hon.
Hon understryker att bolaget hela tiden har haft en mentalitet av att tänka stort. Det i kombination med svensk design har varit ett framgångsrecept såhär långt.
”Vi märker att designen är en stor dragningskraft”, säger hon och utvecklar:
”Vi ville testa designen vi hade och möta människor på sättet vi är. Från början visste vi inte om vi skulle behöva lokalanpassa kommunikationen, men det har funkat väldigt bra ändå. Nu finns vi på lokala språk, men i övrigt har vi gått ut på samma sätt på alla marknader.”
Vi ska produktutveckla samtidigt som vi ska testa nya marknader
Sociala medier är den primära marknadsföringskanalen och enkelheten i appen bygger på en layoutalgoritm som beskrivs som bolagets garanti för att boken blir exakt så snygg som användaren hoppas.
Once upon vill också skilja sig från andra fotoboktjänster där användare laddar upp sina bilder och tas genom ett flöde och tillslut gör köpet – allt vid en och samma tidpunkt.
Appen möjliggör att det egna bokprojektet hålls öppet och går att fila på över tid.
”Du har inte en massa tid att göra en hel bok under en dag. Du har fragment av tid och kan göra lite i taget. Vi har många som sitter på bussen och lägger in bilder i en bok, och sedan kanske fortsätter i reklampausen på tv”, säger Lina Andersson.
Från och med 2019 kan användaren dessutom dela sitt projekt med andra – en partner eller vän – och på så vis tillsammans förädla ett minne i bokform.
Vad är ert nästa steg i utvecklingen?
”Det handlar dels om att växa där vi finns. Men vi har stora planer ska ta tjänsten vidare och satsa på produktutveckling samtidigt som vi ska testa nya marknader.”
Är USA en av dem?
”Det finns många spännande marknader”, skrattar hon utan att avslöja exakt var fokus ligger.
”Vi vill fortsätta innovera inom området 'minnen'. Vi har aldrig kunnat spara minnen på det här viset tidigare. Och vi vill hjälpa användaren att hantera det här berget av bilder vi samlar på oss och göra det till något bestående.”
Once Upon var ett av bolagen som var med i Di Digitals Startup Tour under 2018. Bolaget medverkade i deltävlingen i Luleå.
