Annons

Snussajter går samman i miljardaffär

Snusbolagets vd Gavin O’Dowd blir vd för det nya bolaget Haypp Group.
Snusbolagets vd Gavin O’Dowd blir vd för det nya bolaget Haypp Group. Foto: Press
Nätbutiken Snusbolaget går samman med konkurrenten Northerner för att skapa världens största återförsäljare av tobaksfria nikotinpåsar. Det nya bolaget spås omsätta närmare en miljard kronor i år.
Facebook
Twitter
LinkedIn
E-post
Öka textstorlek

Ett nytt miljardbolag inom onlineförsäljning av snus bildas när Snusbolaget.se går samman med Northerner. Det nya bolaget får namnet Haypp Group och spås omsätta knappt en miljard kronor under 2019. Redan nästa år väntas omsättningen öka till närmare 1,4 miljarder kronor. 

”Vi blir den största återförsäljaren av tobaksfria nikotinpåsar i världen”, säger Snusbolagets vd Gavin O’Dowd.

Affären uppges vara helt aktiebaserad. Inga kontanter byter ägare och ingen delägare gör en exit. 

Vi blir den största återförsäljaren av tobaksfria nikotinpåsar i världen.

Gavin O’Dowd blir vd för det nya bolaget Haypp Group. Bolaget är redan nu lönsamt, även om marginalerna uppges vara tunna. 

”Expansion kostar. Men marginalerna förbättras hela tiden på våra etablerade marknader”, säger Gavin O’Dowd, som är från Irland men som bott i Sverige i fem år.

Räknat på en värdering på två gånger omsättningen (ett p/s-tal på 2), bör Haypp Group vara värt 2-3 miljarder kronor. Det är goda nyheter för Gavin O’Dowd, som blir en av bolagets största ägare med 8,4 procent av aktiekapitalet. 

Snusbolaget grundades 2009 och omsatte närmare en halv miljard kronor i fjol. Merparten av denna försäljning, knappt 430 Mkr, skedde via det svenska bolaget Snusbolaget Norden AB. Övrig försäljning sker via dotterbolag i Norge och Schweiz.

Bolaget utvecklar inte egna snusprodukter. Istället säljer man snus från alla de stora leverantörerna, inklusive svenska Swedish Match, amerikanska Altria Group (tidigare Philip Morris) och British American Tobacco. För ett år sedan utgjordes försäljningen nästan uteslutande av traditionella snusprodukter. Idag är denna andel bara 75 procent. Orsaken är den snabba tillväxten för tobaksfria nikotinpåsar.

”Vårt överordnade mål är att erbjuda människor säkrare typer av nikotinprodukter. Snus är mindre skadligt än cigaretter. Men snus konsumeras bara av en liten del av befolkningen, och merparten är män”, förklarar Gavin O’Dowd.

Vi ser en enorm tillväxtpotential i USA.

Han förklarar sedan att Sverige är ett av de få länder där kvinnor röker mer än män. Målet är nu att få dessa kvinnor att byta från cigaretter till tobaksfria nikotinpåsar.

”Tobaksfria nikotinpåsar är en renare produkt som går hem hos både kvinnor och män, både skandinaver och folk från andra länder. Detta är den snabbast växande nikotinprodukten i världen just nu och kommer förmodligen utgöra hälften av vår omsättning innan mitten av 2021”, säger han. 

Northerner, som grundades redan 1998, är det mindre av de två bolagen. Bolaget omsatte cirka 100 Mkr i fjol, varav en fjärdedel i Sverige. Bolaget har även verksamhet i Norge och Danmark. Men den stora fördelen med Northerner är att de redan fått fäste i USA.

”Vi ser en enorm tillväxtpotential i USA”, säger vd:n Gavin O’Dowd.

Vid sidan av sin återförsäljning av snusprodukter säljer det nybildade bolaget även marknadsanalyser baserad på den data man tar in. Intäkterna utgör en liten del av omsättningen, men en stor del av vinsten, enligt bolagets vd. 

Kan ni garantera användarnas personliga integritet?

”Ja. Vi började efterleva EU:s GDPR-krav långt innan deadline och delar aldrig personlig data utanför gruppen.”

Hur ser ni på marknaden för e-cigaretter?

”Vi avvaktar med e-cigaretter eftersom de inte lever upp till WHO:s hälsokrav. Snus har ju den fördelen att det använts i 200 år, så kunskaperna är mer omfattande.”

Hur påverkar er tillväxt börsbolaget Swedish Match tror du?

”De gynnas av en stark tillväxt för snus och tobaksfria nikotinpåsar.”

Efter sammanslagningen kommer Haypp Group ha 500 000 kunder i 80 länder i Europa, Asien och USA.

Facebook
Twitter
LinkedIn
E-post
Vi har förtydligat vår personuppgiftspolicy. Läs mer om hur vi hanterar personuppgifter och cookies