Zounds (NTL) varumärken Urban Ears och Marshall, Jens of Swedens Jays (NTL), Kickstartersuccén Pugz och Happy Plugs (NTL). Man kan tro att det inte skulle rymmas fler svenska hörlursbolag på marknaden.
Johan Wahlbäck, som blåste nytt liv i det militära cykelmärket Kronan i slutet på 1990-talet och sålde sitt hörlursbolag Urbanista 2011, håller med.
Utbudet är för stort. Det finns ingen efterfrågan.
”När jag väl sålde det bolaget trodde jag aldrig att jag skulle gå in och jobba med hörlurar igen av det enkla skälet att utbudet är för stort. Det finns ingen efterfrågan”, säger han.
Ändå står han nu bakom Defunc, bolaget som säljer hörlurar för omkring 300 kronor med tydliga användarprofiler. De fyra olika modellerna avses för särskilda användare: den som sportar, den som vill ha en bra mikrofon att tala i, den som lyssnar på mycket musik eller den som vill ha en all round-variant.
Denna tydliga marknadssegmentering samt det relativt låga priset hjälper Defunc att överleva på den hårt konkurrensutsatta marknaden, tror grundaren.
”De flesta vill komma in och köpa en produkt för cirka 300 kronor”, säger Johan Wahlbäck om bolaget som kring årsskiftet började sälja sina lurar i Sverige.
”Vi vänder oss till dem som går in i butiken och vet att de behöver en hörlur men inte vet vilken modell eller varumärke de ska köpa. Det blir ett enkelt val, helt enkelt.”
Läs mer: Svensk design erövrar Las Vegas
Defunc började sälja sin produkt utanför Sveriges gränser redan 2015. I dag är Frankrike och Japan Defuncs största marknader. Brittiska Boots och japanska Ministops hör till återförsäljarna. I Sverige säljs hörlurarna av bland andra Clas Ohlson och Teknikmagasinet.
Under 2016 nådde Defunc 15 miljoner kronor i omsättning, enligt bolaget. I år ska den siffran fördubblas.
”Vi är lönsamma i år. Per kvartal har vi varit lönsamma från början”, säger Johan Wahlbäck.
Bakom Defunc står Johan Wahlbäck samt investerarna Anders Börjefors och Gustaf Rosén, som har satsat totalt 6 miljoner kronor i bolaget. Därutöver har Defunc lånat 2 miljoner kronor statliga Almi.