Annons
Mia Brunell Livfors, ordförande i dagligvarubolaget Axfoods styrelse.

Axfood sväljer Middagsfrid

Två av tre svenskar läser inte säkerhetsavtalen till appar SPONSRAT AV Visma

EU:s konkurrenskommissionär Margrethe Vestager har blivit känd genom ett antal rättsprocesser mot globala techbolag. Danskan har har bland annat varit med och bestämt att Apple ska betala tillbaka motsvarande över 120 miljarder kronor i obetald skatt till Irland.

EU vill ha global digitalskatt

Uber kan tänkas lämna Norge om transportministern inte lyssnar.

Uber krävs på 20 miljarder för stulen affärshemlighet

Dogbuddys Anna Ekman, expansionschef, Sverigechef Samira Mchater samt grundare och vd Richard Setterwall. Foto: Press

Svenska ”Airbnb för hundar” tar in 50 miljoner – ska till fler länder

Missa inget viktigt!
Bli först med att ta del av trenderna, profilerna och Sveriges vassaste startupnyheter helt gratis direkt i mejlkorgen med Di Digitals nyhetsbrev.
Följ oss på sociala medier:
Tack!
Följ oss på sociala medier:

Axfood sväljer Middagsfrid

Mia Brunell Livfors, ordförande i dagligvarubolaget Axfoods styrelse.
Mia Brunell Livfors, ordförande i dagligvarubolaget Axfoods styrelse. Foto: Jesper Frisk
Axfood köper matkassebolaget Middagsfrid med en årsomsättning på 75 miljoner kronor. Köpet görs genom dotterbolaget Matse Holding, som upprättades efter köpet av Mat.se.
Facebook
Twitter
LinkedIn
E-post
Öka textstorlek

”Genom köpet stärker och breddar vi ytterligare vårt erbjudande till kund”, säger Axfoods vd Klas Balkow.

Middagsfrid, som grundades 2007, var först i världen med färdigplanerade matkassar med recept direkt hem till dörren. Bolaget har i dag ett 20-tal anställda, levererar matkassar till kunder på cirka 300 orter runt om i Sverige och har en omsättning som i fjol uppgick till cirka 75 miljoner kronor med ett resultat kring nollan. Bolaget har ett kontor, med provkök, i Stockholm.

Detta är ett perfekt komplement till Mat.se.

”Axfood har haft ett långt och bra samarbete med Middagsfrid då vi bland annat packar och leverar deras varor. Vi har samma grundsyn vad gäller god och hållbar mat och därför känns det här förvärvet rätt i vår strategi att fortsätta växa inom näthandeln”, säger Klas Balkow i ett skriftligt uttalande. 

Läs mer: Grönd ljus för Axfoods köp av Mat.se

Måns Danielsson, vd för Axfoods dotterbolag Matse Holding, beskriver Middagsfrid som ett perfekt komplement till Mat.se.

”Med förvärvet stärker vi också vår kunskap, erfarenhet och kompetens när det gäller färdiga middagslösningar”, säger han.

Han påpekar att Middagsfrid fortsätter sin verksamhet med bibehållet namn.

Läs mer: Mathem dumpar Axfood som grossist

Även grundaren Kicki Theander är nöjd. Hon ägde 100 procent av aktierna i bolaget.

”Jag startade Middagsfrid utifrån en önskan att kunna hjälpa familjer att äta bättre. Vår ambition är att alltid ligga steget före vad gäller nya rön och våra kassar ska innehålla mat som är lite bättre än när kunden handlar själv: Bättre variation, mer ekologiskt, färre halvfabrikat, mer färska varor samt alltid en stor andel grönsaker”, säger Kicki Theander.

Kicki Theander blir kvar i bolaget som ansvarig för affärsutveckling och informationsgivning. Ny vd för Middagsfrid är sedan den 29 maj Mikael Sahlsten.


Läs mer: Matkassens uppfinnare: ”Tufft att vara ensam ägare”Foto: Jesper Frisk
Middagsfrids grundare Kicki Theander. Foto: Jesper Frisk


 


Missa inget viktigt från Di Digital. Följ oss på Facebook och anmäl dig till vårt kostnadsfria nyhetsbrev:
Foto:

Facebook
Twitter
LinkedIn
E-post