Det svenska betal- och kreditbolaget Klarna har under de senaste åren vigt resurser till att bli en mer allomfattande ”shoppingmotor”, genom att även erbjuda rabatter, inspiration och rekommendationer inom e-handeln direkt i sin app. Profileringen är särskilt tydlig i USA, som numera är Klarnas snabbast växande marknad.
Som ett led i den satsningen rekryterar Klarna nu modeprofilen Emilia de Poret till en helt ny tjänst. Hon ska bli bolagets modechef i Sverige – eller ”fashion director”, som de själva kallar det.
”När Klarna går in på nya marknader så är det som shoppingtjänst, men i Sverige uppfattas Klarna inte som det på samma sätt så jag ser verkligen fram emot att bidra till att stärka Klarnas position som shoppingtjänst även i Sverige”, säger Emilia de Poret i en kommentar.
Emilia de Poret är en av Sveriges mest kända modeskribenter och driver bland annat podden ”Säker stil” tillsammans med kollegan Ebba Kleberg von Sydow. Hon har även haft en karriär som sångerska.
Hos Klarna kommer hon ansvara för det strategiska och kreativa i vissa nyckelprojekt kopplade till mode, heter det.
”Det kommande året kommer jag vara involverad i flera kreativa projekt som syftar till att positionera Klarna inom mode, utan att kunna avslöja mer exakt rör det sig om projekt liknande Klarnas tidigare samarbete med Bea Åkerlund”, uppger Emilia de Poret vidare till Di.
Det var i början av 2020 som Klarna sjösatte en uppmärksammad reklamkampanj med artisten Lady Gaga. Hon bar då ett fingerformat smycke som den svenska formgivaren och designern Bea Åkerlund skapat exklusivt för Klarna.
”Jag ser verkligen fram emot att få vara med på Klarnas resa med att utveckla framtidens shopping och bidra med min erfarenhet av att inspirera och guida konsumenter till medvetna val”, säger hon.
Hon har även gjort sig känd som en affärsängel inom tekniksektorn. I portföljen finns bland annat Josefin Landgårds bolag Mantle, som tillverkar CBD-olja. Emilia de Poret har även varit med och grundat den digitala bokningstjänsten Ksting som är aktivt inom modebranschen. Dessutom har hon placerat pengar i Backing Minds, ett riskkapitalbolag vars uttalade mål att hitta startupbolag bortom Stockholm och Stureplan.
Emilia de Poret är för övrigt dotter till den välkände svenske riskkapitalisten Robert Andreen som var med och grundade Nordic Capital 1989.
Läs mer: Emilia de Poret investerar i Josefin Landsgårds CBD-olja
Läs mer: Camilla Läckberg investerar i Emilia de Porets digitala modetjänst